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  • 移动互联网为什么定位理论失效?

    最近,看到一个老广告人的猛文:定位理论是大忽悠。
    我认为,定位理论肯定不是忽悠,它所强调的进入心智、品类策略仍很关键。但是,在互联网时代,工业时代最强悍的品牌营销武器定位理论,的确在失效。

    1、这是最大的失效:定位的核心还是一切以营销为中心,这是工业时代的玩法。在互联网时代,品牌营销的核心是一切以用户为中心,要产品第一,要口碑第一,要微创新。
    2、在广告上强调第一的做法失效。定位的一个核心就是强化第一,特别是通过广告去强化,比如,我看到我们很多学员的公司口号上有一个“领导者”的称号,比如美颜行业领导者、厨电行业领导者,我就问你们是否做了定位的咨询,他们一般都说是。但是通过广告强化的第一,很难真正进入用户内心。
  • 如何玩转朋友圈营销

    有很多朋友在做化妆品代理,可以经常看到他们在朋友圈、QQ空间发布相关的信息,如新产品到货、如招商代理等,貌似点击和回复的效果并不理想,大家仿佛对这种东西避而远之,今天就来说说朋友圈营销的那些事。
    总的来说,营销分为道和术。道注重研究营销的基本思路和顾客购买的逻辑思维;而术注重一些基本技巧的使用,会因行业不同而各有所异。但是万变不离其宗,只要多研究思考营销的基本思路和路基思维,在遇到不同渠道、行业时,结合行业、渠道特征进行变换,一定可以找到合适的营销方法。
    朋友圈的特性
    在朋友圈做营销,要先研究朋友圈的特性。朋友圈特性很好理解,有两个特性:朋友和圈子。
    朋友特性
    无论是你的微信圈还是你的QQ空间,你关注的或者关注你的都是朋友关系,至少是有过交流的人。这解决了交易中的第一个难题——信任。资本主义社
  • 教你如何应用微信开放JS-SDK接口

    微信近日开放JS-SDK接口,业界可谓是欢欣鼓舞、奔走相告,目测将激起一大波第三方开发商的创新产品!真真是H5开发者的利好!但也有用户表示,还不了解JS-SDK接口到底是啥,究竟怎么用。这里,我们引用微信公开课内容,与大家一同学习微信的JS-SDK接口。

    1、分享类接口:支持获取“分享到朋友圈”、“发送给朋友”、“分享到QQ”和“分享到微博”按钮的用户点击状态,同时支持自定义分享内容。

    解读:说起分享接口应用,最常见的莫过于公众号文章分享。通过分享按钮,用户可以将自己喜欢的文章分享给微信好友,也可分享到微信朋友圈。

    通过此次开放的分享接口,开发者获得了新的能力:可以在用户分享时,为其设置个性化的分享图片、标题、描述等,从而使分享的内容更生动有趣,以获得更好的传播效果。

    同时,通过此接口,开发者还可以获知用户是否分享了网页,帮助其更好地评估网页服务是否受用户喜爱等。

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