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  • 真正有效的营销指标

    营销指标越来越多,所有对营销者来说,如何选择真正有效的营销指标非常重要。这里有一些邮件营销、社交媒体营销、付费搜索营销和展示广告四个方面的无效和有效的衡量指标。

     

  • CMO市场总监眼中的2014年营销趋势

    每年参加各种论坛都会听到大数据这个词,很多营销人都在询问大数据时代到底如何做营销。最近一份由Millward Brown与媒介360与66位知名品牌CMO以及市场以及媒介传播负责人面对面畅谈后推出的《2013年度CMO调研报告》中,“大数据”再次被提到,但是,我认为,当下真正掌握大数据并能将大数据应用于支持数字营销的平台并不多,百度的搜索大数据、淘宝电子商务数据可以算当前值得企业关注的,而更为重要的是,如何基于这些掌握网民行为入口的大数据,去寻找与消费者的共鸣点,挖掘和洞察消费者行为,才是当下企业做数字营销和线上线下整合关注的热点,如这份报告所述,除掉大数据之外,“数字媒体”、“整合”等关键词也成为CMO,以及市场、媒介传播负责人当下最关心的营销关键词。那么从CMO眼中,可以看到哪些新的营销趋势呢?

    1.数字媒体在改变品牌建立的路径,互联网的营销综合贡献值超过电视媒体。数字媒体创造了更多的消费者接触点,品牌将不再掌控者在企业的手中,而是企业与消费者共创,同时,在数字媒体上制造话题,引发消费者的主动关注,抓住消费者与品牌接触的“关键时刻”,也成为必然的趋势。就如某啤酒企业策划部部长说,现在渠道资源丰富,但品牌信息传递给消费者受众最后的那段距离最为关键,这最后的一米决定了消费者对品牌产生的印象及好感度,也决定品牌演示的内涵,能不能真正成为或者说达成消费体验。

    2013年,广告主对媒体价值的综合贡献值评估中显示,传统互联网的综合贡献值超过了电视媒体。
     

  • 盘点2013年十大营销关键词

      1、内容公关(Content PR)

      2013年,一个新的内容公关(Content PR)概念正在兴起,内容公关是指适用于公关领域的内容营销规则的扩展和延伸。

      内容营销的一个标志是创作的内容能够表达品牌声音,并且能够在消费个体寻求信息或购买的过程中产生潜移默化的影响。

      在以内容为主导的视频网站行业,2013年内容营销可谓突飞猛进,网络视频也成为多数企业内容营销的重要载体。视频网站前三甲在2013年的表现都显示,当与品牌营销协同作用时,内容营销所塑造的观念能够产生持续的存在感和影响力,还能产生可以衡量的商业效果。

      2、视觉传播(Multimedia)

      近几年,营销人员一直在谈论多媒体,相对于纯文字版本,内容中如果包含丰富的视觉元素(图片、信息图、视频等)能够产生较好的发布效果。在这一点上,对于如今的传播者来说,视觉化的多媒体传播不仅是一种趋势,更是一种必要。

      2013年,美通社在北美、亚太和中国内地进行了三个关于企业使用多媒体视觉元素的调查。调查数据显示,高达76%的受访者表示他们在2014年企业传播计划中将使用更多的多媒体视觉内容讲故事。微博、微信等社交平台的出现,目标群体接收和分享图片、资源和视频的途径正在迅速增加。内容作为沟通的基石,视觉元素已被证实很重要,除了能够吸引受众关注,起到比纯文字更好的发布效果外,视觉元素还能促进社交分享,放大内容传播效果以及增加受众数量。

  • 2014年企业电商品牌营销最新思维

    科技的发展推动产业的创新,模式和革新成为了互联网经济时代的两大热点话题,前者是商业思维的探索,后者是产业形态的颠覆,两者融合可以概括今天的电子商务营销态势。传统模式下的漫天撒网让很多电商企业的营销费用付之东流,“广告侵略”在关系经济时代下更是难以持久奏效,而社会化媒体的出现使电商企业枯木逢春。互动的特性能够使企业直面顾客,高效的优势更能引发传播裂变,但如何正确借社会化媒体的优势扭转乾坤成为了电商及企业品牌营销的新课题。

    营销困境:三大误区成为绊脚石

    随着支付、安全等技术难题的破解,电子商务时代的新商业形式颠覆了传统线下的交易模式,网购用户的日益增长不仅推动了电商的迅猛发展,更为电商带来了白热化的竞争态势,而营销战逐渐成为电商争夺顾客的主要战役。

    有数据显示,电商成单57%来自电子邮件(邮件营销),20%来自付费搜索(搜索营销),23%来自微博空间等社会化媒体(社会化营销),并且这一比例正在逐渐提高,社会化媒体也越来越被各大电商所重视,并作为重要的营销战略实施。但一直以来,电商企业对社会化媒体营销存在很多误解,这些误解成为了电商社会化媒体营销的绊脚石。

  • 百度发布2013搜索排行榜

    百度刚刚发布了2013搜索排行榜,“天气”一词登上“2013年十大热搜词”榜首,成为过去一年中国网民通过电脑和手机搜索点击出来的第一热词。“李天一”登上“十大话题人物”榜首,“杨幂”获得“十大热搜艺人”第一。“土豪”成为“十大网络流行语”第一。

    十大热搜词里面竟然有一半都是看小说的,还有通过百度搜百度的,淘宝周边和QQ空间站长可以详细研究下。

    百度发布2013搜索排行榜

    十大搜索热词:

    1天气;2淘宝;3武动乾坤;4绝世唐门;5莽荒纪;6遮天;7双色球;8百度;9大主宰;10qq空间

    十大上升最快事件

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