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媒体营销

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  • 社交网络,如何引爆你的产品?

    【导读】在工作中我的老大常说:有和没有差别很大,但是好和不好差别就没这么大;所以我们要先做出来,然后有精力再去做好它。从0到1很难,是无穷的倍数才能从0到1,但是从1到2就只有2倍而已。

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    如何让用户在社交网络分享你的产品,从用户的角度,可以转述为,“我为毛要分享给你,请给个理由”。

    一款爆红应用往往是在数天至数周内就实现了巨大成功,在细分领域中占据至少90%的市场份额,没有对手能够抗衡。换句话说,优质的产品或服务在推动着自己的“引爆点”快速到来。

    每个产品都可能是“爆款”

    表面上看,能够快速引爆的移动互联网产品屈指可数,有许多人认为这是平台资源、研发技术、产品实力和外部条件的综合结果。但在我们所熟知的“爆款”产品中,有的来自坚持多年的创业团队,也有的来自传统行业或草根个体。这些案例表明,无论是否拥有资源、经验和资金,快速引爆是每款产品或服务都可以具有的能力,这是社交网络所提供的红利。事实上,社交网络对产品以及开发团队的巨大影响可以分为以下几个阶段。

  • 移动互联网如何做好新媒体营销?答案是:“CaaS”

    想必各位都知道这么一个词儿:“SAAS”(software-as-a-service),意思是“软件即服务”,它是一种通过Internet提供软件的模式,软件提供商将应用软件统一部署到自己的服务器上,而后客户根据实际需求进行选购,后按照订购产品和周期来支付费用。

     

    SaaS特别适合那些没有足够预算来支撑独立性软件开发的中小型企业。不少城商行也采取这样的方式,来定向采购银行核心系统,以损失一部分个性化需求的满足来摊薄开发成本进而收获更优质的软件服务。
    为什么提到“SaaS”,因为在笔者看来,它早就是所谓的“互联网思维”的先驱。其实,笔者是不太理解当下被热捧的所谓的“互联网思维”的,仔细看了一下关于这个概念的介绍,它同SaaS模式无异,即“通过更好的连接,将资源更高效地利用”。
    那么,问题来了。面对愈发盛行、渠道聚变的社会化媒体(暂且定义成“新媒体”吧),营销者们应当如何适应并且做好呢?答案同“SaaS模式”的本质是一样的,即“通过更好的连接,削除中间成本,将资源更高效地利用起来,进而将品牌信息传播开来。”
    做好新媒体营销的关键,其实就在于“CaaS”,做好“C”特别关键
    关于“C”的定义是:Contents、Creativities以及Connections。在笔者看来,“做好了‘内容’,丰富上‘创意’,最后解决好‘连接’”,其实就做好了新媒体营销。
    首先是contents,也就是“内容”。内容,指的是文字或者图文形式的长文,以当前最火热的新媒体渠道“新浪微博”和“微信公众平台”为例,只要内容足够的优质(动人、煽情、干货或突发性新闻等等)均可产生快速传播,尤其是全开发性的微博而言,传播效率更高。
    所以,即使受众不多,只要内容足够优质,均可“蝴蝶振翅”。举例是:《【首发】浔兴新声:有梦最美!感恩有您!》。文章基于福建浔兴男篮悠久的历史,加之新球员、新气象的变化,推出后快速传播并最终获得了“4707”的阅读量。

     

  • 2014年企业电商品牌营销最新思维

    科技的发展推动产业的创新,模式和革新成为了互联网经济时代的两大热点话题,前者是商业思维的探索,后者是产业形态的颠覆,两者融合可以概括今天的电子商务营销态势。传统模式下的漫天撒网让很多电商企业的营销费用付之东流,“广告侵略”在关系经济时代下更是难以持久奏效,而社会化媒体的出现使电商企业枯木逢春。互动的特性能够使企业直面顾客,高效的优势更能引发传播裂变,但如何正确借社会化媒体的优势扭转乾坤成为了电商及企业品牌营销的新课题。

    营销困境:三大误区成为绊脚石

    随着支付、安全等技术难题的破解,电子商务时代的新商业形式颠覆了传统线下的交易模式,网购用户的日益增长不仅推动了电商的迅猛发展,更为电商带来了白热化的竞争态势,而营销战逐渐成为电商争夺顾客的主要战役。

    有数据显示,电商成单57%来自电子邮件(邮件营销),20%来自付费搜索(搜索营销),23%来自微博空间等社会化媒体(社会化营销),并且这一比例正在逐渐提高,社会化媒体也越来越被各大电商所重视,并作为重要的营销战略实施。但一直以来,电商企业对社会化媒体营销存在很多误解,这些误解成为了电商社会化媒体营销的绊脚石。

  • 【信息图】驱动2014的20大魅力营销数据

    2014年已经拉开帷幕,2014会有哪些营销趋势?为了把握这一问题的答案,我们不妨放眼看一下全球范围驱动2014年营销趋势的20大魅力四射的营销数据。

    以下20个迷人的营销数据来自20余个不同倾情的统计调查,由WebDAM整理并设计了信息图

    一、什么值得期待?

    1、2014年,营销团队将花费1350亿美元在新的数据营销渠道。

    2、78%的首席营销官认为自定义内容是营销的将来。

    3、到2015年,网络广告将占整个广告市场的25%。

    4、营销人将使用动态内容,在正确的时间向正确的受众发布个性化内容。

    二、营销组合趋势

    5、电子邮件营销:带有社会化分享按钮的电子邮件将会提高点击通过率158%。

  • 2014年数字营销人必备的8项能力

    2013年即将过去,Linkedin对2.59亿用户在这一年当中的求职信息进行分析,总结出“2013年Linkedin最热职业技能”榜单。其中,社会化媒体营销位列榜首,超越了云计算、数据分析等今年大热的技能,数字营销也位于榜单的第七位。我们有理由相信,社会化营销人和数字营销人将继续在2014年大放异彩。

    2013年Linkedin最热职业技能

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