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  • 品牌定位:一种客观存在的品牌打造术

    我想谈一些自己对于品牌定位的理解,是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题,但又总是存在很多争议。对于品牌这个东西,人人都能说一嘴,但是又说不明白,公说公有理,婆说婆有理。所以,仅结合自己的咨询经历就品牌定位谈一二。

    一、品牌定位的核心是在市场中找到一个自己的位置,这是一个品牌的开端。

    品牌定位是什么?有很多说法,一个概念、一个名字、一个产品、一个全新品类、一句口号,甚至是一个颜色、一个符号等等。上面这些可以说都是品牌定位,但又不完全是,因为品牌定位的核心是传递“我是谁”的概念,就像我们在生活中,甚至在我们参与的每一个事件中,都首先需要定义“我的角色是什么”一样。商业活动中,林林总总品牌林立,一个品牌首先是要定义我是谁,是干嘛的,而围绕着“我是谁”这个点,我们需要有很多方面去丰满。比如说,好,我知道了你是谁,那么你的核心竞争力是什么?你的个性是什么?你的爱好是什么?这些帮助其丰满的方法就包括上面说的概念、名字、品类名称、口号、颜色等等。红牛,定位为功能特饮,首先来看“红牛”这个名字就很具有力量,金色的颜色也足够有爆发力,“困了累了就喝红牛”更是直接表达了这个品牌的定位;农夫山泉定位为来自千岛湖的天然弱碱性水,名字“农夫山泉”听着就很天然,通过“我们从不生产水,我们只做大自然的搬运工”这句口号把定位传递得非常清晰。

  • 如何给你的网站增加品牌价值?

    品牌是有力量的。当一个企业成功的塑造了一个品牌之后,它几乎可以使人以为是品牌自己的力量在做市场营销。客户需要有足够的信任才能把辛苦挣得钱花在你的产品和服务上。他们会用自己的方式来宣传品牌。客户在信任的品牌前不会思考两次是否购买此产品,因为他们相信这个品牌会给他们想要的回报。品牌把具有的价值嵌入产品中了。

    顶级的品牌在大型的企业集团公司中价值数十亿美元。每个公司都应该努力创造一个品牌。由于建立网站通常是建立品牌的第一步,这里有几种方法可以使你的网站给你的品牌增加价值。

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