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整合营销

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  • 【信息图】CMO必须看的一张数字营销地图

    数字营销对于所有企业的市场总监或者负责人来说都是一门必修课,但是如何协调统筹内容营销社交化营销、落地页/网站建设SEO客户关系管理付费点击广告,制订有效的数字营销战略,形成整合营销的流量“闭环”,并进行全面的数字营销分析,是所有CMO以及CMTO(首席市场技术官)面临的挑战。

    数字营销公司Hallam最近以伦敦地铁线路图为蓝本,绘制了一张有趣的数字营销地图(点击放大),对数字营销专业人士来说具有很高的参考价值:

  • 企业使用社交媒体越多,品牌价值越低?

      “这就证明你用越多的社交媒体宣传你的品牌和市场的话,品牌的价值就越来越降低了。社交媒体数字媒体可以毁了这个品牌。”这是著名的整合营销大师、美国西北大学教授唐·舒尔茨近期在央视招标现场陈述的观点,他认为尽管消费者在社交媒体上花费的时间越来越多,但是他们对品牌的选择反而会更弱,就是说如果企业把自己的产品和品牌与社交媒体绑在一起的话,效果会相对削弱。这个观点一抛出无疑给如今国内正如火如荼发展的社交营销当头泼了一盆冷水。

      如今的国内企业基本都在建立自己的官方微博官方微信,很多企业甚至组建了专门的团队负责打造自己的社交化营销。因此,现在谈到新媒体,就必然绕不过微博营销、微信营销,然而,企业过度使用社交化媒体,到底给企业带来了哪些价值?品牌是否提升?销售是否拉动?美誉度是否上升?这些都很难去评估。

  • 唐·舒尔茨的新营销理论(siva理论)–为互联网而生

    ——倾听营销大师唐·舒尔茨的siva理论,一个数字营销人的自我解读

    这是一个很大的题目,不仅是因为要讨论营销大师唐·舒尔茨,更多的是网络整合营销因互联网自身的剧烈变革而快速演进,我在6年前认真读过舒尔茨的《整合营销传播》,受益匪浅,大师的研究和作品通俗而深刻、详尽而严谨,舒尔茨的第一本整合营销书籍也是我的第一次系统的营销理论体系学习和思考。当上周唐·舒尔茨先生出现在百度的MOMENT营销盛典时,不知不觉间,他已经七十多岁了,然而他对整合营销的洞察却丝毫没有减弱,新推出的SIVA营销理论又将引领整合营销(特别是网络整合营销)的新方向。

    如果你是一位专业的营销公关人士,你的营销字典里一定不断重复“定位理论”、“4P”、“4C”、“USP理论”、“品牌形象理论”等等,这些营销理论背后就是我们耳熟能详的一系列营销大师,比如特劳特、舒尔茨、奥格威、波特、科特勒等等。也正是这些大师们的努力,让营销学成为一门有趣的学科,同时,营销学永远在市场里,永远在不断产生新的案例,营销成为推动企业前进的重要动力。因为不同的场景和产生时代,营销理论在不同维度地发挥着作用,不断有符合新时代方向的新营销理论出现。

  • 一句话论营销

    社会化企业

    瑞意恒动CEO 沈栋梁:好的营销就是让用户感受不到你在营销。

    微博易CEO 徐扬:营销就是把正确的信息传递给正确的人。

    帖易CEO 严颢:营销是让你的产品好卖,销售是让你的销售卖好。

    随视传媒高级副总裁 沈雁:运用技术是营销的手段,服务好顾客是营销的目标。

    中海互动CEO 艾颂:营销就是能让消费者掏钱。

    移动企业

    VIVA维旺明CMO 胡进:营销是内容(品牌内容、消费者内容、行为内容)真正意义上实现精准用户的到达、分发、以及增值互动的过程。

    力美广告CTO 梁信平:营销是让广告主和消费者有一个交流的机会。

    现代移动数码CEO 崔剑峰:营销就是要把自己的优势传播出去,传播到目标受众。

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