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  • 脑白金启示:企业如何做好软文推广?

    中国人做软文推广,史玉柱认第二,没人敢认第一。《脑白金》就是中国广告史上最佳的软文推广

    今天,笔者结合这个案例,聊聊如何做软文。记住,是做软文,不是写软文。

    脑白金产生于中国90年代末期,正是保健品衰微的时候。它杀出市场,在营销方面有很多亮点,比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等,按下不表,说软文。

    当年我们在报纸上,看到铺天盖地的宣传,没有《脑白金》这个产品,所有的宣传都是“脑白金体”这个东西。

    以下列举一些题目和文章摘要给大家看看:

    《人类可以“长生不老”?》:讲美国《新闻周刊》刊载脑白金体一事。报道脑白金的神奇。

    《两颗生物原子弹》:将当时世界级的话题多利羊(克隆)技术,和脑白金并列起来,提高脑白金的学术地位。

    同样的还有《两场科学盛宴》,和前一条软文讲同样的事。

    98年之后还有类似于“全球十大科技”新闻传出,后面九条都是真事,只有排名第一的脑白金是假的。

  • 【信息图】驱动2014的20大魅力营销数据

    2014年已经拉开帷幕,2014会有哪些营销趋势?为了把握这一问题的答案,我们不妨放眼看一下全球范围驱动2014年营销趋势的20大魅力四射的营销数据。

    以下20个迷人的营销数据来自20余个不同倾情的统计调查,由WebDAM整理并设计了信息图

    一、什么值得期待?

    1、2014年,营销团队将花费1350亿美元在新的数据营销渠道。

    2、78%的首席营销官认为自定义内容是营销的将来。

    3、到2015年,网络广告将占整个广告市场的25%。

    4、营销人将使用动态内容,在正确的时间向正确的受众发布个性化内容。

    二、营销组合趋势

    5、电子邮件营销:带有社会化分享按钮的电子邮件将会提高点击通过率158%。

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