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O2O营销

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  • 中小传统企业该如何向O2O转型?

    O2O转型,这一年多来,最火的互联网名词之一,各类成功学培训公司也把他除了微信之外,推到了新的巅峰高度。到底什么是O2O,O2O是不是电商?传统企业到底要不要转型?

    O2O本身,首先就不是电商,如果仅仅把O2O理解为电商或者本地化电商,我觉得有失偏颇,O2O是线上进行产品和服务筛选,线上支付,线下享受产品和服务的一个过程,电商仅仅是在这个过程环节中一类体现,通俗点讲,O2O不仅仅是电商,而是一个对于传统行业转型互联网的方式中的一种。

    O2O自身也是互联网其中的一个环节,所以对于O2O转型也不要拘泥于所谓闭环,要结合企业自身的情况进行判断和选择。

    针对目前对于O2O的一些误区,本文做一些简单的阐述,希望看到文章的传统企业少走弯路

    一、转型与不转型

    1.是否转型?

    取决于自身的行业属性、产品属性,服务属性明显、大众性消费产品需要更快的转型。特别传统的加工型、原材料型产业,要重视自身的技术革新,而非盲目追求互联网化,或者进行所谓O2O的闭环,无疑自寻死路。

  • 解读淘宝O2O:核心就是场景化

    12月25日,在2013年广东(国际)电子商务大会上,淘宝O2O项目品牌商负责人天机(李川)在天下网1、对于O2O,通道很重要,不同应用场景的针对性商业逻辑更重要商承办的分论坛上,首次对外公布了淘系对于O2O的整体战略规划和思考,并把这些布局归结为“四通八达”四个字。在此次讲话中,淘系O2O的全部思考可以归结为五句话。

    1、对于O2O,通道很重要,不同应用场景的针对性商业逻辑更重要

    移动商务为线上线下商户提供了直接接触消费者的通道,全面改写了PC时代的互联网交易规则,但这不是全部,在通道带来的每一个消费场景背后,消费者的体验可以很简单,但其背后商家需要解决的细节问题却非常复杂,这需要商家根据消费场景逐步摸索针对性的商业逻辑。

    2、O2O的商业闭环,需要梳理商业链条、打通商业通道、整合商业价值、平衡商业利益。

    简单来说,品牌线下店铺的导购员是否会愿意接受O2O,线上成交的业绩他们是否可以同样享受提成,各地分销商要怎么样从中分享利益,店铺改造的费用谁来出,每一个环节上是否需要专人负责,管理架构是否需要调整……所有这些都要求品牌重新思考电子商务,并且投入精力和资金去打通商家内部的商业链条。

  • 柳传志当学生,联想必修3堂互联网转型课

    第一堂课:“快消化”侵蚀移动终端,品牌需要在跨界营销与社交化方面搏出位。第二堂课:产品抓痛点、讲故事,用软硬结合的思路做生态。第三堂课:线上谋求电商突破,线下进行多梯次、多品类融合转型。

    “过去联想最大的能耐是,你做我也做,我的成本就是比你低,这是我们的长处。”前段时间,在君联资本CEO Club的一次聚会上,联想控股董事局主席柳传志如此总结联想骨子里的制胜之道。

    不过,老柳也一种危机感,现在已经到了“互联网怎么重视都不为过”的时代,“如果像过去,光把业务做得精细再精细,是不够的……你挡不住新套路出来。你的枪打得再准,人家拿的是导弹,能打吗?马化腾的微信一做,把人全圈进来了。”

    在所有人接受了苹果与三星双霸格局的同时,一场类似“屌丝逆袭”的互联网化浪潮已接踵而至。新的互联网闯入者完全颠覆了手机业的传统玩法,一切门槛似乎变得像卖白菜一样简单,那些原本严谨中裹着骄傲、充斥着行业术语的工程师文化,似乎在一夜之间变得不再灵验。

  • 一个餐馆老板的O2O转型路:如何经营10万微信会员

    客人的时代在变、工具在变,传统行业的经营方式也在变。

    一个餐馆老板的O2O转型路:如何经营10万线上会员

    传统餐饮企业正在借助移动互联网寻找他们下一个转型机会。

    当用户的消费方式和注意力逐渐向移动端转移时,餐饮业的老板们也开始琢磨着如何利用这个平台和顾客形成互动以提升业绩。

    广州食尚国味集团信息中心总监郭春鹏是这个行业趋势下的一个案例。该集团在全国拥有43家门店的大型餐饮集团,全部员工将近6千人。

    近日,郭春鹏在腾讯电商微生活会员卡新版发布会上向媒体分享了他的转型经验。

  • 解析八大O2O典范:他们都做了什么?

    随着无线技术的发展二维码的发展以及智能手机的普及,零售的解决方案不仅在在一台电脑上解决,可以从线上到线下,为消费者贯通线上线下的购物体验。人人都爱O2O,可做得好的O2O案例却并不多。要解决利益分配、支付、服务等各个环节问题,难上加难。为您细数了8个较经典的020解决案例。

     

    银泰网

    关键词:解决支付问题

    移动支付环节在未来是不能取代的。第一,汇率会非常低,第二,支付宝的支付环节是有会员信息交互,第三,方便性加强。、银泰网双11期间在线下购物不用依靠现金及信用,可以采用支付宝的声波支付。收银台将订单转化为支付宝订单(二维码、声波),接着用户启用支付(二维码扫码、声波支付支持离线支付),再来系统确认用户身份,获取用户优惠信息,最后支付扫码,关注微淘账号。

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