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数字营销

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  • 【信息图】数字媒体在媒体矩阵中的地位:了解数字营销以及如何正确做好

    数字媒体和社交媒体在营销中重要性已经不用多说,特别是微信等移动新工具的出现,让更多的中小企业尝到了利用新型数字媒体的甜头,据统计,到2017年,全球数字媒体上的广告投入将达到1700亿美金,这意味着是在现有基础上增加70%,虽说数字媒体的重要性与日俱增,但现在企业品牌在数字媒体上的市场预算支出还是少于10%的,下面这张来自capgemini的信息图能让我们能一窥数字媒体的全貌。

    信息图只是报告Role of Digital in Media Mix: Understanding Digital Marketing and Getting it Right(数字媒体在媒体矩阵中的地位:了解数字营销以及如何做好数字营销)的精选,欢迎点击这里下载报告全文,信息图英文原版点这里

  • 企业数字化:数字时代的互联网化业务运营

      为“数字化”转身

      一个多世纪以来,通信实现了人类与设备相连,实现了这个星球上人与人的连接。最新的《数字的未来:2013》报告显示,全球互联网人口已接近30亿,移动催生了新型的通信、娱乐媒体和电子商务,20%的网络流量来自移动设备。随着网络的迅猛发展,终端的类型和用途也在不断延展,它们不仅可用于通话,还可以是一部相机、电视机、音乐播放器、健康监测器,甚至是一个银行。移动通信与互联网业已相互渗透,IT与CT相互融合,现实社会与虚拟社会无缝对接。数字时代的大幕已徐徐拉开。

      与此同时,曾经引领通信业创新的电信运营商已经难以在舞台中央站稳,不得不面对来自互联网、新媒体,甚至仍未知的新兴产业的“蚕食”和“被管道化”。运营商需要为“数字化”转身已经是一个不争的事实。近几年来,一些先进的运营商,如Telefonica、Telenor、法国电信、中国移动等,都已踏上了数字化转型的探索和实践之路,从通信服务向信息服务和信息娱乐转型是他们的共同特征之一。

  • 企业数字化:数字的未来,2013报告

    美国科技博客网站Business Insider发布名为《数字的未来:2013》报告:

    以下是报告部分内容摘要,由腾讯科技翻译:

     
    ——“新媒体”完爆“旧媒体”

     
    从市值上来看,以苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、雅虎等为首的新媒体公司市值已超过1万亿美元,而以迪斯尼、Comcast、时代华纳、Viacom、CBS、新闻集团、21世纪福克斯等为首的旧媒体,市值仅为4800亿美元,尚不足前者一半。

     
    但无论是新媒体还是旧媒体,都呈现出多头垄断现象,苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四家公司市值已占新媒体总市值的92%;迪斯尼、Comcast、时代华纳、21世纪福克斯四家公司市值占旧媒体总市值的76%。

     
    移动媒体已有25年历史,在所有的媒体类型中,移动媒体是唯一一种连续五年消费时间保持增长的类型,电视、互联网、广播、印刷等媒体形态,呈现不断下滑或驻步不前状态。

     

  • 10个技巧创建一个持久有意义并且值得纪念的社会化品牌

    改变是生活、商界以及社会化媒体唯一不变的主旋律。似乎每次我们回眸关注时,一个崭新的社会化网站忽然萌生了。你终于给你的脸谱网换了一张照片时,忽然收到一封邮件告诉你,网站已经更新了,你需要换一张照片。你正准备再换一张照片时,微博又有了新的动态。所以说,你该怎么适应这个日新月异的世界?你是否听说过,一个人至少要接触过一个品牌6-7次才会记住它?每一次品牌接触都至关重要,因为你只有一次机会去塑造第一印象、第二印象和第三印象。作为一个营销者,或者是商界引领者,你的目标应该是创造出最强大,最有诱惑力,最独特的品牌体验。说到品牌,最重要的就是相容性。你的品牌相容性越高,它就越容易被人记住。

    文章10 Tips to Build a Consistent, Relevant and Memorable Social Brand告诉你十个方法,教你创建一个容易被人接受、容易被人记住的社会品牌。

  • 2014年值得营销人关注的5个社交媒体趋势

    2013对于社会化媒体来说是重大的一年,这一年,通过Facebook, Twitter, Instagram和 Pinterest这些社交平台倾听消费者的声音并与消费者互动的组织比以往任何时候都要多。在我们进入2014的时候,不仅要回头总结一下2013社交媒体上哪些有用哪些行不通;也要未雨绸缪,思考一下新的一年哪些大趋势会继续,哪些新势力会浮现,社会化营销人如何最大化利用变幻的形势。

    建议社会化营销人牢记以下五点,以助你们的品牌或组织在2014年与消费者沟通上做好准备进而取得成功。

    1、聪明的营销比以往任何时候都重要

    【了解消费者的喜好,更有效地进行互动】

    近期的趋势使得品牌之间对于消费者关注度的竞争白热化。受众的行为碎片化,人们的个人和职业身份逐渐融合,影响购买决策的因素也有了很大的变化。

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