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文案策划

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  • 文案策划详细教程

    在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。
    另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程,看了会受益匪浅。


    一、 策划与创意
    1. 策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。
    2. 策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。
    3. 策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。
    4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。


    二、 策划文稿的撰写
    1. 最忌空洞无物、闭门造车。
    二忌辞藻堆砌、华而不实。
    三忌文笔不畅、别字先生。
    2. 文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
    3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
    4. 策划离不开深入细微的调查研究。
    策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”,尽快由一无所知变成行家里手。
    5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
    6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
    总的来说做文案策划需要做到以下五点:
    聆听
    作为文案,你不应该只会苦思冥想,你要学会聆听,在泼妇骂街中听出风土人情,在出租车司机的怒吼中听出股市行情,在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听,这时候,耳朵比笔杆子更犀利。
    做加法
    在开始写或想创意之前,你不要给自己设限,可以添油加醋,可以画蛇添足,总之,想到什么都能写下来,不要提前关闭了自己的思路,将自己处于完全开放的兴奋状态,让你的想法在连锁反应中,不断触发新的内容。
    做减法
    在交稿前,你需要做减法,你要学会修枝去叶,学会忍痛割爱,把所有的东西堆在一起并不一定好看,你要学一点美学常识,懂得搭配,在最后,减到极致,也是完美。
    沉淀
    你可以很容易通过各种途径得到信息,每天都会有新的信息融入进来,所以,这时候的文案,不缺信息,缺的是一个筛子,文案要学会用心灵去与这个时代共震,将无用的信息排除,涤荡出精华,留存于世。
    换个角度看问题
    每天太阳从东方升起,每秒时间以单行线向前行走,每棵树都以参天为目的向上生长,每只候鸟都要飞向南方,这是不是意味着生命就是早被注定,就在重复中日复一日?
    当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己,你是一个创意人,你有独特的看问题的方式,你可以站立着看,也可以倒立上着看;可以在火车上看,也可以透过三棱镜看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗处看,也可以跳跃着看。随着你看的方式不同,得出的答案自然大相径庭。
    用忘记,清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记,换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候,不是你想得不够,只是你想得太多.复杂的思绪,容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候,如果你换上一套行装,刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈,掌控了节奏,也有了明确的方向.下次记得,在思维混乱时,或是不知道文案该如何下手时,忘掉你的职业,清空你的大脑,来一次时空穿梭的游戏,让另一种身份替代你,带你到不经意的地方,那里将有惊喜与你不期而遇.

  • 如何写好网站文案的10个技巧

    为您的网站写作似乎是一项艰巨的任务。在每一个精心制作的句子,你花时间烦恼审慎挑选每一个字,直到你有一个完美的作品的写作是关键字丰富,你的读者说,越过你的点,只有再次进行编辑和调整它在未来多一些一天!

    任何文案的目的是达到正确的去拉你的目标受众在,才可以釉过去你的主要观点。你想知道什么是重要的,你的听众,他们的问题是什么,以及如何可以解决这些问题。重要的是知道这之前你开始打字。由于我们自己一次格伦·夏基说,你需要知道你的目标之前,先发射到任何方向的箭头。通过收集这些信息,你是能够理解何种东西能满足你的观众,然后据此写。成功的副本将引发的相互作用; 副本会增加你的跳出率。

    我们花了很多时间为您的网站的内容,我们自己的内容,博客和广告文案。正因为如此,我们已经成为了经验丰富的专业人员。它可以肠道的,更何况昂贵,发现您的网站文案只是不工作。没有人的参与,您的通讯订阅,购买你的产品等,因此,而不是在你的烦恼关于我们部分或最新的博客文章,请跟随我们的十大秘诀编写更好的网站文案。

    1、吸引你的读者。正如我们提到的,你需要知道你的读者。你需要知道他们的需求,忧虑和需求,然后写他们想读什么,而不是你喜欢写。呼吁你的读者通过使用“诱人”,如你,想象,因为。
    2、头脑风暴瞩目的头条新闻。  请确保它是琅琅上口,足以让人们想阅读。编号,问题,问题,事实是一个伟大的方式来激发读者的注意。
    3、唤起情感。  人们更容易记住它,并与他们正在阅读什么。例如,如果你运行一个园艺店,提醒人们在桌子上,它是有自己的产品如何满足。
    4、应答后顾之忧。  你想使人们认识到他们的关注是与你的行业,然后解决这些问题(确保你能解决这些问题)。例如,如果你拥有一个花店,花不按时交付突出的关注,然后把自己的想法与您放心纪录,退款保证等。
    5、要自信。  像“可能的话希望,希望,试试,也许”离开你的听众不知道是否会通过,而不是选择的话,灌输信心“,可以做”。
    6、现在在这里写。  避免使用过去时态,你想马上与你的听众。目前的紧张是关键。
    7、打破你的段落。  人们避免出现大的内容块,因为他们需要努力阅读。玩弄图像,子弹点,标题和布局更长的时间,以保持他们的注意力。
    8、使用你的观众能够理解的语言  ,因为他们不明白对方说什么,有什么比一个伟大的消息时,越过别人的头。
    9、酵素醋的故事,  大多数人不惜一切代价避免广告。听上去很像故事可以打破这些障碍,并创建一个更愿意倾听。
    10、幽默从来没有杀过人,  比你知道的好微笑从你的读者可能会更有效。

  • 6+1模式:让你网站也能写出出色的文案?

    也许看过无数网站,门户网站、购物网站、企业网站等这些网站有多少你会再次访问?答案少数,在这少数的网站中最让你再次访问的原因是什么?有我需要的产品或资讯,网站的用户体验等,也有人会被那出色的内容所吸引,那么他们是怎么写出那么出色的文案呢?……不妨读一读这篇文章,或许能给还在为文案头疼的你,带来一点指引。

    AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则,它就像一瓶万金油,可以指导任何文案的写作。但我却觉得它没什么作用。

    不是因为它不正确,或行不通。只是如果你能成功让用户注意,抓住兴趣,引起欲望,促使他采取行动,那你其实根本不需要使用任何法则,文案就已经很成功了。

    如果你没做到上述事情,抱歉,AIDA法则就无任何作用,因为它的方法中并没有详细阐述如何能做到让用户注意,抓住他们的兴趣,引起购买欲望,最后成功让用户采取行动。 实践是检验真理的唯一标准,让我们来看一个失败的例子,它完全符合AIDA法则,最后却没有成功的让我采取购买行动。 1

  • 从互联网文案中传统企业学到哪些?

    从互联网文案中,传统企业从中学到哪些技巧和思路?如何应用自已本公司的网络营销上,这是每位营销者应该好好学习,找到自身的营销文案!以下摘录了各大网站的一些图片和文案,或许你都见过,但是这次都聚合在一起后再欣赏,你会发现其中的奥秘吗?
    好咯,开始之前,我们先看看那些用于宣传推广的经典文案,以下均收录于互联网。

    推荐!令人为之动容的互联网文案

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