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  • CMO市场总监眼中的2014年营销趋势

    每年参加各种论坛都会听到大数据这个词,很多营销人都在询问大数据时代到底如何做营销。最近一份由Millward Brown与媒介360与66位知名品牌CMO以及市场以及媒介传播负责人面对面畅谈后推出的《2013年度CMO调研报告》中,“大数据”再次被提到,但是,我认为,当下真正掌握大数据并能将大数据应用于支持数字营销的平台并不多,百度的搜索大数据、淘宝电子商务数据可以算当前值得企业关注的,而更为重要的是,如何基于这些掌握网民行为入口的大数据,去寻找与消费者的共鸣点,挖掘和洞察消费者行为,才是当下企业做数字营销和线上线下整合关注的热点,如这份报告所述,除掉大数据之外,“数字媒体”、“整合”等关键词也成为CMO,以及市场、媒介传播负责人当下最关心的营销关键词。那么从CMO眼中,可以看到哪些新的营销趋势呢?

    1.数字媒体在改变品牌建立的路径,互联网的营销综合贡献值超过电视媒体。数字媒体创造了更多的消费者接触点,品牌将不再掌控者在企业的手中,而是企业与消费者共创,同时,在数字媒体上制造话题,引发消费者的主动关注,抓住消费者与品牌接触的“关键时刻”,也成为必然的趋势。就如某啤酒企业策划部部长说,现在渠道资源丰富,但品牌信息传递给消费者受众最后的那段距离最为关键,这最后的一米决定了消费者对品牌产生的印象及好感度,也决定品牌演示的内涵,能不能真正成为或者说达成消费体验。

    2013年,广告主对媒体价值的综合贡献值评估中显示,传统互联网的综合贡献值超过了电视媒体。
     

  • 2014年做好视频营销的8个建议

    在影响2014年营销战略决策的数据中,我们可以发现,有65%的受众是视觉型的学习者,大脑处理可视化数据比纯文字要快6000倍。因此,在制定2014年的营销策略时,可能有很多营销人员都表示,“我们一定会在新年里更多地使用视频进行营销”。Reel SEO Video Marketing Survey的调查报告显示,93%市场营销专家将视频营销作为他们2013年营销策略的一部分,相对于2012年来说有71%的增长,2014年 应该会继续保持这个增长趋势。

    这里总结给出了视频营销的8个建议,即便只是实施其中的几项,也能让企业成功地打动潜在消费者,在视频中展示对消费者的承诺,保持企业在所属行业中的竞争力。

  • 【信息图】2013年营销主流趋势回望

    2013年已经成为历史,我们不禁开始思考,过去的一年里营销的主流趋势究竟是什么?事实也证明,2013年是营销模式演进中颇有意味的一年。内容营销、受众多平台化、搜索引擎优化的变革和本土化广告的兴起等是我们要重点回顾的主题。仔细观察,你会发现营销领域在过去的一年里最大的变革在于这几次巨变对于品牌运营的影响,同时营销者们还应关注该领域未来几个月的变化。以下将以数据分析的形式呈现给大家一些“营销大事件”。

    一、多平台内容战略

    目前,就美国市场而言,拥有两台或两台以上内容发布终端(笔记本电脑,智能手机,平板电脑)的消费者已占到54%,这一数据相比2012年上升了10%

    此外,有20%的广告主选择执行多屏幕战略来应对新一轮的市场鏖战。鉴于手机自媒体来势汹汹的潜力,就2013年,广告主投入到手机移动市场的资金从2010年第二季度的6亿美元飙至2013年第二季度的47亿美元。同时,数以万计的品牌都纷纷设计相应的网页内容来迎合“多屏幕时代”受众的阅读习惯。

  • 网络营销中如何运用品牌战略?

    这些年,在网络营销推广中,我们都在强调网络广告投放的精准度,在网络海量的信息中,精准投放,这是必须的,否则你投下去再多广告,也只能犹如石沉大海!

     

    但在精准投放的同时,我们必须理解精准投放也是分两种的,一种是“即时性精准投放”,也就是投放给马上就要购买该类产品的潜在客户。如:百度竞价就是最好的代表,比如你投放“深圳专业营销型网站建设公司”,会在搜索引擎上搜这个词的,基本上都是马上有需求购买该服务的潜在客户!

     

    还有一种就是“培育性精准投放”!网络营销中,“即时性精准成交“的推广我们要做!而通过“培育性精准投放”,培育知名品牌,更是企业想通过网络做强做大必须采取的方法!因为培育成知名品牌,不单能影响提高即时性推广的成交转化率,更能够培育以后可能成为企业的潜在客户,甚至提升企业在线下的销售!

     

  • 从四大金奖案例看视频内容营销的创新趋势

     



    历数2013年营销趋势,内容营销可谓独占鳌头。通过国外的最新调查数据发现,在2012年,29%的公司将其视为为重要的营销渠道,而在2013年,这一数字跃居到了39%,成为品牌和代理公司的优先选择。特别是随着视频类自制节目、微电影等形式的广泛兴起,品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。如何更好的把视频内容营销玩出彩?不妨从今年著名的四大营销案例中汲取一些营养。

    搜索+视频 ,V-store模式从营销到服务

     

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