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            日期:2015-05-05      壹达创优      Tag: 创优堂 创优学院 创优实验室 互联网创业

YC与斯坦福联手开设的创业课程「怎样创立一家创业公司」第十课。本次由红杉资本合伙人 Alfred Lin 对话 Airbnb 创始人Brian Chesky,谈谈企业文化在创业中的重要性。

本文由 How to Start a Startup Lecture 10 听译整理而成。

Alfred Lin:我先做个暖场,笼统地与大家聊聊企业文化,稍后 Brian 会讲讲 Airbnb 是怎么建立起自己公司文化的。

在之前的创业课程中,你们已经知道了如何评价一个创业想法,然后找到自己的合伙人,开发出产品,让用户爱上它,并向大众推广,接下来要做些什么呢?这中间漏提的一点,就是打造企业文化。

什么是企业文化?我认为企业文化就是团队中每一个人每天落实在实践中的价值观。企业文化之所以重要,是因为它是企业做决策时的首要原则;抱有同样价值观的团队更容易建立起信任;团队成员们平日做决策也有所依据;公司选择人才时也有了标准。

建立价值体系,明确企业文化要从创始人做起。创始人要问问自己,自身最重要的价值观是什么?其中哪些对企业最重要?你喜欢和什么类型的人一起工作,他们的价值观是什么?相反的,你不喜欢怎样的人具有怎样的品行?这些问题的答案就可以组成企业的价值观。

Zappos 当年询问了所有员工他们最重视的价值观是什么,大家一共列出了 37 点,我们精减到了 10 点。做这件事我们花了一年时间,因为这十点并不是泛泛而谈「诚实」,「服务」,「团队合作」,我们将它们具体化了。例如关于「团队合作」,所有人都达成共识:团队里有许多比自己更有经验更智慧的人,当大家产生分歧时不要纠结个人的对错,要把为公司找到最合适的解决方案做为目标。Patrick Lencioni 曾提出过一个金字塔模型来讨论他认为一个团队土崩瓦解的原因,其中最底层的是团队成员之间的信任。在不缺乏信任的基础上,团队成员才可能就事论事展开讨论,才会对团队产生归属感。再接下来才是责任感和成就感。

公司在招聘人员时做技术测试是很常见的事情,但是大家都不重视做公司文化、价值观吻合度的测试。我认为这是不可取的。你或许可以得到最优秀的工程师,但是如果他们不认同企业的使命,就不会全心全意付出。在 Zappos,上至工程师下至接线员在入职前都要接受为期 2 周的客服培训(为客户提供超出预期的服务是我们的核心价值观)。培训结束后,如果员工觉得这个公司并不适合他们,Zappos 会为之支付 2000 美金以支持离职。

最后我想说,打造企业文化就像健身,大家都想去实践,但总不能持之以恒。如果你真的开始考虑企业文化,那么从面试过程到绩效评估,都要确保使文化成为一种日常的习惯,这样才能走的更远。

Alfred Lin:Brian 你能谈论一下你开始明白文化对 Airbnb 至关重要并建立一个企业的过程么?

Brian Chesky:我简要说一下 Airbnb 开创的故事,它开始并不是我们想要创办的企业。当时我开车去旧金山找我大学的朋友 Joe Gebbia,那周末国际设计会议在旧金山召开,所有的酒店都售完了我们才决定将房子变成简易的旅馆。

早期有三个合伙人 Joe,Nate 和我,我想我们成功的一个原因就是我真的很幸运能够找到两个我很钦佩,也很优秀的人一起开办企业。这就是我想说的第一件事,建立一个优秀的团队。2008 年我们就开始一起工作,我们就像一个大家庭,凝聚成一个整体。

现在人们更多的谈论是在怎样构建产品以及如何使产品适应市场,但是如果不能构建一个良好的企业,不管最初的产品理念有多好,都不会持久,我们意识到我们要打造一个长久的企业。为了做到这些,我们开始关注一些企业的共同之处,能够经营长久的企业,例如 Amazon,Nike,Apple 都有一个明确的使命,明晰的价值意识,他们都在以一种非常独特的方式做事。乔布斯的核心价值观就是他相信有热情的人可以改变这个世界,产品可更迭但价值观永不变。至此我们开始意识到我们需要有目标,需要设计企业文化。

Alfred Lin:你招聘到第一个员工花了多久的时间?

Brian Chesky:我们的第一个员工是我们的第一个工程师,我们花了 4-5 个月的时间。我大概看了上千的人,然后面试了好几百人。

Alfred Lin:你什么时候雇佣的他?

Brian Chesky:我们在 2009 年 1 月开始准备,花费了 6-7 个月的时间,有人问为什么要花费这么久的时间招聘第一位工程师,我认为将第一位工程师带进企业就像是将一个 DNA 芯片带入企业,如果成功了,就会有更多像他这样的人加入企业,并且认同企业的价值观。

Alfred Lin:这些价值观是什么呢?

Brian Chesky:第一个我们希望员工来到企业是因为认同企业的目标。很多人只当 Airbnb 是一种预订房间的渠道,可我们自己定位的目标是给旅行者在世界各地提供归属感。大家也都知道我们在面试时曾经有个很疯狂的问题,就是「如果你只剩一年的生命,你会加入 Airbnb 吗?」

第二,我们希望团队成员能不言弃,有斗志。Marc Andreessen 在上节课有提到过,初期没人看好 Airbnb,投资者都拒绝对这样一家企业投资。公司一度只能靠信用卡运作下去。2008 年的秋天,我们为民主党和共和党全国大会提供住宿,开始的情况很糟糕的,所以除了提供住宿,我们同时推出了奥巴马麦片和麦凯恩麦片,通过卖谷物早餐我们赚到了 4 万美元。我讲这个是因为我希望我们的团队能够永远充满斗志,能承受住低谷的打击。

Alfred Lin:拥有鲜明的公司文化是否有助于做出重要的、艰难的决定?

Brian Chesky:关于企业文化有三个问题。第一个问题是没有人告诉我们关于文化的任何事情,有很多关于打造优良产品、成长和适应性的文章,但却没有关于文化的。第二个问题是文化很难衡量,难以衡量的东西常常会大打折扣。第三个问题也是最大的一个问题是文化在短时间内不能得到收益。

所以你要清楚的知道什么对你是独一无二,要确保招聘和解雇都要基于这个价值观。如果你是一个工程师,那么核心价值观的面试官一定不是工程师,因为我们不想他们有偏心。我们可能会拒绝一些很优秀的人,因为他们不认同企业文化,更不会长久的呆在企业里。

一个具体的事例是:有一家企业叫做 Samwer brothers,他们基本上通过山寨其他互联网企业,再将企业出售盈利。11 年年中,Airbnb 还只拓展了美国市场,但他们在 30 天内就复制了我们的产品,并招了 400 个人。当时公司内部在讨论要不要收购这个公司,因为它会阻碍我们全球化的进程。最后我们的决定是不收购,一个主要的原因,就是那家企业挣快钱的基因与我们文化不合。

Alfred Lin:在 Zappos 有一种观点是文化和品牌是一个问题的两个方面。Airbnb 拥有很棒的文化和品牌,你能谈论一下品牌的问题么?

Brian Chesky:文化是企业内部的原则和信条,是员工要长期遵守的。品牌是每个人都认同的企业外部的承诺。品牌是人们认识了解你和你的企业的途径,通常由企业的品牌宣传人员决定的,如果企业的文化比较弱,那么招聘充满热情的员工也能够打造出一个顾客也很钟爱的企业,这就是拥有强势品牌的企业,Zappos 就是一个强势品牌。所以我认为品牌也是极其重要的,它是联系企业和顾客之间的桥梁。如果企业拥有强文化,那么品牌也会获得成功。

很多谈论到品牌的人说品牌是他们所售卖的东西,那么对于苹果公司,他们的品牌就是一台台高性能的电脑。可乔布斯在 1997 年谈到,不要谈性能,要谈价值观。他们相信有热情的人可以改变这个世界,他们打造了「不同凡响」这样的口号,这就是他们所信仰的,如果你买了苹果的产品,你同样是支持这样的文化的。

Alfred Lin:如何向外界传达企业的文化和核心价值观?

Brian Chesky:早期我们向外界传达的是 Airbnb 是一种可以代替酒店的更加便宜的选择,我们的标语就是放弃酒店,通过 Airbnb 来省钱。时间一长我们发现这个定位限制太大。随后我们发现,在旅行中你会感觉孤单,异乡的一切能消除平时你在生活中感受到的成功的假象。所以我们想让旅行者找到归属感。

前两天有人问我 CEO 的工作是什么?一个 CEO 要做的工作有很多,但是最重要的是描述清晰的愿景,为此必须要制定战略,招聘适合企业文化的员工,如果能做到这三件事情,企业就有很大希望能够成功。如果企业有正确的愿景,良好的战略,优秀的员工,你要做的就是反复的描述愿景,不管是在招聘、与投资者的谈判、筹集资金、公关采访任何方面,要不断加强这个价值观,就会发生改变,每一次都会有所进步。

学生:如何确保房东的价值观与企业相同?

Brian Chesky:初期房东的确都与我们价值观相同,但后期就有很多人是为了赚钱才出租自己的房屋。早期我们并没有意识到这个问题,但现在我们通过评级来解决,优秀的房东可以获得徽章和一些特权。时不时也会召集房东大会,重申我们的价值观。

学生:Airbnb 在 Github 上开源了 web 服务自动化管理工具 SmartStack,你觉得这也对打造公司文化起到积极作用了吗?

Brian Chesky:我们做这件事主要有两个原因。第一就是,我们觉得 Airbnb 应对对手竞争的壁垒不在于技术,而是带给用户的体验;第二是,公司本身有一种开放的氛围,我们认同开源社区的价值观,也觉得我们需要做出些回报。

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