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            日期:2015-03-20      壹达创优      Tag: 移动互联网营销 网络营销 微信营销

标题:微信转发过万的秘诀?

我在做微信内容的时候曾犯过好长时间的一个错误:指标一直放在转发数上,而转发数的提高我认为只有内容质量过硬即可。所以标题一般都草草而就。我一直不太赞同标题党,总认为好的内容自己会说话。直到有一天看了休格曼的《文案训练手册》才恍然大悟:标题的价值就在于获取用户的注意力。 拿互联网来说就是ctr。我忽然想起来,在微信后台的图文分析页有一漏斗,送达人数-阅读人数-原文阅读人数-转发+收藏人数。我发现我运营的微信文章送 达人数很高,但阅读人数在8%-10%之间。十分不理想,相当于我30W的粉丝只有大概3W的人点开看图文消息,那么另外27W人的眼球白白损失了。一般 来说,转发和粉丝增长一般情况下是正相关的,我一算,因为标题没有发挥作用,我好似损失了数万新粉丝。我没有把辛苦编就的高质量内容效果最大化,我在搞浪 费。本文是ID意外书生在我运营的简书专题中投稿的一篇文章:告诉你如何设计一个好标题。

最近开始自己写文章,过程中发觉该如何给文章选择个易于传播的标题是个值得花时间浮想联翩一下的要点,所以我就临时起意翻了一下微信里一些文章的标题,顺手也大概总结了一下,不一定能够涵盖到所有的要点,分享出来也给大家做个参考。

一、私密

人都有对私密内容的猎奇心,所以很多媒体会在标题上冠以 内部邮件、独家爆料、私密、揭秘 等私密属性的词汇,利用读者的猎奇心理获取点击量。

示例

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起底中关村黑导购

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二、权威

每个人都或多或少有膜拜权威的心理,所以当标题上冠以 专家、权威机构(政府部门、名企、名校)、名人 等词眼时,自然更能吸引读者点开文章。

示例

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三、疑问

疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑,这就相当于是调动了用户的好奇心,所以很多文章的标题都是带有 如何,为什么,怎样,哪些 之类的问句。

示例

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四、情绪煽动

通过能够煽动情绪的语言和符号,调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急 等情绪

示例

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五、利益诱惑

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。因此,在标题中直接标榜上 成功、逆袭、赚钱、白富美 等,毫无疑问可以“骗”到一波点击量。

示例

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六、极端

通过使用例如 第一次,最全,最好,最强 等词汇突显强调极端情绪,吸引读者注意

示例

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七、特殊词汇

一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇,例如 草根、人生、性、奋斗、青春、卖萌、装逼。

示例

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八、通过共同属性产生联系

通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系,吸引读者,例如学校,家乡,职业之类的

示例

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九、时下热点内容

利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题,当作外套,包装自己想要传递的内容。

示例

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十、加推荐词汇

很多微信公众账号都会在标题前加上 干货、强烈推荐、深度、前人经验 之类直接推荐的词汇。

示例

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【工作技巧】产品经理如何处理工作中的突发事件

【干货】潘石屹:好人缘的秘诀

【重磅】人民币贬值了,2015投资应该放在这四个领域

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以上是我大概做的一个总结,其实可以发现上面的示例中,往往一个标题会使用到两三个点以达到更好的效果。总结而言:文章标题的目的就是要达到能够抓住目标读者注意力的效果,各类技巧都是为了这个目的服务。

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