壹达创优-提供中小企业网络品牌营销解决方案!

根据中国互联网络信息中心于2013年第三季度进行的中国企业互联网应用状况调查显示,开展了网络营销的受访企业中,搜索引擎营销推广、利用电子商务平台推广、利用即时聊天工具和网站展示型广告这四种方式最受欢迎。从各种互联网营销方式的使用率上来看,企业会选择使用多种不同的营销手段。根据调查结果,每个企业平均使用3.5种网络营销方式。

在企业的网络营销策划及评估过程中,越来越倾向于选择多种方式渠道的组合(multichannel),共同支持营销需求,故而往往会对不同的网络营销方式之间的流量转化关系进行研究,选择契合市场营销目标的最优组合。本研究根据调查中受访企业的回答,试图对目前较为常见的互联网营销方式,企业的选择偏好进行初步分析,探寻各种方式两两之间的相关性。

基于用户选择的推荐模型,首先是计算任意两种方式共同出现次数,然后用基于条件概率的相似度方法进行计算:

计算结果如附表所示。

可以看出两两之间连结出现的概率关系如下:

·电子商务平台×即时聊天工具

·网站展示型广告×电子商务平台

·电子邮件营销×即时聊天工具

·搜索引擎营销×电子商务平台

·网盟×电子商务平台

·论坛/BBS营销×微博

·微信×微博

·微博×社交媒体营销

·团购×电子商务平台

·网络视频广告×网站展示型广告

其中,推荐率较高(超过50%)的是:即时聊天工具与电子邮件营销(63.2%),即时聊天工具与电子商务平台(60.2%),搜索引擎营销与电子商务平台(58.9%),网站展示型广告与电子商务平台(56.5%),社交媒体营销与微博(54.8%)。综合来看,即时聊天工具与电子商务平台最易被企业选做多渠道营销组合拳中的必选项,而团购和网盟两种方式的独立性则更高,与其他方式的推荐概率较低。

无处不营销,多渠道、多屏幕(multiscreen)的融合,甚至传统线下营销渠道与线上渠道都开始融合,一方面为企业的营销策略提供了更多的选择,但同时也使得营销活动愈发趋于复杂化。事前的统筹策划、事中的追踪监测、事后的评估调整,都不能再从单一渠道的角度出发独立评估,更要重视互相之间流量关系的分析和挖掘。

壹达分享 壹读-壹达创优分享最新的网络营销资讯

壹达分享是一个分享企业网站建设、网络营销、网站优化、网站推广、网站运营的干货博客。
壹成不变是我们的专业服务,策划+建站+推广+培训+运营+维护 = 一站服务团队,1对1服务态度 5年服务经验。了解更多网站服务
通时达变是我们的营销策划,互联网+移动+传统 = 全网营销方案,360度覆盖 720度传播。了解更多营销方案
标新创异是我们的网站设计,企业+电商+门户 = 行业设计方案,10大设计师精心创意,120家成功案例,300套行业模板。 了解更多设计案例
品学兼优是我们的建站系统,安全+稳定+标准+升级+智能 = 高配定制网站,365天卫士专家,100%首选系统。了解更多建站功能
想在手机上获取网站营销教程、经验分享和各种意想不到的”福利”吗?
添加 壹达创优 微信号:【eda360
您也可以通过扫描下方二维码快速添加:
壹达创优微信号