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            日期:2013-10-16           Tag: 内容营销 博客营销

如果你对社会化媒体营销有一定了解,那你一定知道博客营销是社会化营销策略中一个非常重要的组成部分。博客该写些什么?该什么时候发新博文?怎样提高关注度?怎样吸引“回头客”?如果你不知道答案,告诉你,其实很多人和你一样!

为了让你的博客达到一个新高度,本文将提供7个最最有价值的博客营销建议。以下提到的每一位博主都拥有一个长期受海量网友关注的博客。如果你也想建立一个像他们一样的成功博客,请记住以下内容(当然,行动更重要)!

1:为博客设定成长目标

 

Convince and Convert的博主Jay Baer说,如果你想建立一个商业博客,而不是谈论自己生活中阿猫阿狗的事情,你就需要为自己的博客设定成长目标

如果没有量化的博客发展步骤,定期写博文慢慢就会变成一件枯燥乏味的事情。你总会问自己:有人看吗?有人关心我写的东西吗?这些困惑让你动摇。

当然,在商业博客中,有多种衡量博客是否成功的标准。你可以选择与你博客风格相符的标准

首先得了解你为什么开博。这看起来简单,但是大部分人在开博时都不会思考这个商业领域的基本问题。

按照我的理解,一般有三种目的:

内容为王

如果你比较强调SEO,你基本属于这类。你可以通过策略性的博客内容和博文内含关键词达到吸引访问的目的。这种博客的标准是访问量。

带来商机

尽管和第一个相似,但为吸引商机的博客相比于访问量更注重转化率。通过博客指向其他网页(通常是公司主页或介绍页),为该网页带来访问量。这种博客的标准是转化率。

建立社区

这种博客希望通过和博友互动,从而建立稳定的读者群。这种博客通常是某个在线社区的信息发布站。

确定你开博的原因,并选择适合的成长目标。


 

2:抓住为别人写博文的机会

为你的博客带来访问量的另一种方法是为其他有影响力的博客写博文Flyte New Media的主席Rich Brooks给出了一些能让你有机会为别人写博文的建议。

“找到你领域内有影响力的博主”Brooks说,“通读他的博文,然后留下有见地、有深度的评论,从而引起交流。这能为你的博客带来访问量,同时,那些大人物可能会注意到你,并邀请你为他们的博客撰写博文。当然,这必须建立在双赢的基础上。如果你的评论仅仅为了推销自己,后果可想而知。”

3:规划好博客时间表

 

“我常常听到别人抱怨他们没时间写博客,或者不知道商业博客要写什么。” The Blog Squad的创始人Denise Wakeman说,“其实博客是能让你的想法得以传遍整个网络最好的工具之一。”

 

这些抱怨的人需要重新认识博客。这不仅仅是写商业博客,这是一种利用强大的市场营销工具无时无刻为你工作的营销模式。因此,你需要规划好写博客的时间表,不要让时间在忙碌中悄然溜走。

以下是四个步骤:

1. 在日历上定下你写博客的日期。
2. 提前规划你的博文内容。建一个内容规划表,在上面注明你在1-3个月内要写的博文主题。
3. 为你博客的每个话题列出至少5个题目。这些题目可以涉及你的公司、产品和客户解决方案等。
4. 想到博文主题以后立刻写进内容规划表,这样你就不至于在开始写的时候没思路了。

4:博文标题和内容中要包含关键词

SmartBrief的博主Rob Birgfeld说,关键词是成功博客的秘密武器。

“这很简单,”Birgfeld说,“写博客其实就是记下跳进脑子的东西,可商业博客恰恰又有一个商业目标。为了达到这个目标,你需要通过搜索引擎中找到领域中最热门的词汇,然后围绕这些关键词规划博文内容。”

搜集领域中最热门的10-15个关键词,然后针对每一个关键词撰写博文。你要尽量让博文内容吸引人,同时不要忘了在博文中多次提到这个关键词。

最重要的是,一定要在博文标题和标签中包含“最关键”的关键词。关键词不仅能够帮助你规划博文内容,它也可以让你通过搜索引擎的数据分析检验你的博客是否达到了商业目标。一定要记住一点:要让你的CFO更容易卖东西。

5:采访你领域中的精英

Social Media Examiner的创始人Michael Stelzner建议:“你可以带上一个摄影师,去参加领域内的大型展会,然后采访那些领域内的畅销书作家和意见领袖。”

当你在做这些的时候,一定会让你收获以后几个月都可写的内容。而且说不定那些被你采访的大人物会在他们自己的博客上与他们的粉丝分享你拍的视频,从而给你的博客带来访问量。

6:创造有说服力的访客行为引导

“如果你的商业博客里有轶事、案例分析、排行榜、深度分析等,那么恭喜你,你已经取得了很大的成功!这通常会在你开博一年后实现。但是你会怎样引导你的访客行为?我是指一个访客在登陆你页面后会被引导做什么。”The Corporate Blogging Book的作者Debbie Weil说。

你的博客中有什么亮点可以吸引访客的眼球?好好想想。假设一个访客第一次访问你的博客,通常是由于他在搜索引擎中输入了几个关键词,然后找到了这里。

访客开始甚至可能不知道这是一个博客。因此你必须吸引他们的注意力,哪怕几秒钟也好。在这短短的几秒钟里,引导访客行为对于你非常重要。这样可以让访客在短时间里觉得你的商业博客给他提供了一些他本没想到但确实有用的东西。

这里有一些Debbie Weil在Social Media Insights Blog中提到的有说服力的访客行为引导的例子:

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7:对于视频博客,保持真实

“我还记得我第一次面对镜头的样子,”The Rise to the Top的创始人、Smarter, Faster, Cheaper 的作者David Garland说,“我化了奇怪的浓妆(别笑),努力扮演一个不是自己的人。”

不知怎么搞的,当面对镜头的时候,我觉得自己发生了变化。但观众要看的是一个真实的你,一个完整的你,一个既有优点又有缺点的你。

试试这样:邀请一个你熟悉的人,让他(或她)问你问题,你回答。然后让这个人拿着摄像机,你再把你刚才回答的说一遍。不断修正、重拍直到你满意为止。把你面对的镜头想象成是一个人,这样感觉会不一样。

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