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微信营销

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  • 论微信公众平台营销之路:用户至上 产品致胜

    据微信官方在腾讯微博上爆料,截止2013年1月15日22:22,微信用户数量已正式突破3亿大关,而从2011年1月21日推出,到达到3亿规模的用户量,微信仅仅用了两年的时间。这个数据,你敢想象吗?公众帐号背后暗藏着多少商机,你敢尝试吗?

    背景介绍

    随着智能手机的普及、移动互联网的高速发展,腾讯公司于2011年推出了即时通讯软件微信。微信作为一款通过网络快速发送文字、图片、语音和视频的手机聊天软件逐渐被网民认识和接纳。在拥有大量用户的基础上,微信于去年8月推出了微信公众平台,个人和机构都可以建立一个微信公众账号,与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。

    微信产品最大的特色在于,一部手机只要有网络就可以轻松聊天,宛如行走的移动QQ,核心功能在于语音对讲,实时通信,让沟通变得简单,让便捷更为直观。

  • 如何做好一份微信营销方案

     

    我发现网上没有一篇可以很系统地讲解一份微信营销方案是如何做的,所以这次我特别分享一下微信营销方案究竟是如何做出来的。

    首先,你要分清楚计划和方案的区别,计划可以说是一个框架,而方案就是这框架里面的具体内容,要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。如果客户或老板要求你做方案,除非你对这个行业很熟悉,或者以前有相关的营销经验,否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。当然如果老板非逼你做方案不可,这也没关系,文章最后我会教你如何快速做微信营销方案,但是一开始我还是要先讲一下做微信营销方案的详细步骤。

  • 如何利用技术提升微信营销效果

    微信不是万能神器!

    如今很多品牌主都有在做微信,我们去与一些甲方聊时经常被问及:我们想做微信,你们有没有一些好点子好方案?但是,为什么要做微信,做了微信后能实现什么样的效果,微信到底想做成什么样子,他们却未必有清晰的想法。要做微信,更多是因为它流行,还有那些诸如最接地气的O2O,水果商贩利用微信月入9万,煎饼商贩利用微信下单生意火爆,之类的曝光案例。国人是很擅于模仿的,品牌主也多是走保稳政策,微信要做成什么样子?多会回答:那就照着XXX的弄吧,我们的目标就是做成那样的。于是很多的公关公司或者企业品牌市场部可能就照着那些“成功路线”去思考,难免被禁锢住。

    在这里我想说:如果企业并没有考虑清楚自己为什么要做微信,本企业的微信要扮演一个什么样的角色,只是偏听偏信对“社会化商业”只会YY的大师忽悠,盲目追逐既有微信营销案例的成功而不考虑变通和执行性,那我建议你们还是先冷静下来,微信不是万能神器!

  • 【案例】解读Olay微信营销

    微信的兴起,让不少品牌蠢蠢欲动。而像Olay这样的先行者,也给予了后进者的一些经验参考:1)相比微博,微信的在信息传播上是更为封闭的,但用户关系又是紧密的,Olay的“老朋友介绍新朋友”的方法,能够让其在较短时间内积聚用户。2)如何真正的粉丝互动?在微信上,粉丝的想得到的及时的回复,因为他/她是在与品牌互动,一旦回复延迟,粉丝的耐心全无,Olay的在愚人节的即时回复游戏“愚男友”是比较不错的例子。对于微信而言,因为平台本身的特性:真实的用户、紧密的用户关系和相对封闭的环境,品牌在微信的营销上还有很多的发挥空间。

    如果把微信比作一款游戏,那么它一定是一款集合了角色扮演、恋爱养成、模拟经营、解谜,并且横扫手机端、PC端、Pad端的超强复合游戏。而运营品牌微信,就像是在这款游戏中闯过层层关卡。笔者以Olay家族(旗下有玉兰油、Olay、ProX三个品牌账号)微信运营为例,为大家呈现一个品牌账号如何玩转微信的全图文攻略。

  • 如何提高微信订阅号的图文转化率?

    微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来,苦逼的官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。在笔者参加的某个以微信为主题的营销会议上,嘉宾做案例分享的时候说他们官方微信的平均图文转化率在20%上下,20%是微信图文转化率的平均水平吗?笔者不得而知。不过可以分享个乐观点的数据,笔者操刀的一条微信在7天内的图文转化率达提升了几倍,这个企业公众账号的平均图文转化率也达到了40%上下。

    怎么做到的?笔者的答案是:细节!传播效果由许许多多的因素共同作用、相互影响,能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合,并在各种细节处考虑更多的细节,给受众良好的阅读体验。所以,在底下文章当中,笔者会反复提到各种细节,你可能注意到了但不以为意,但一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者,细节的力量不容忽视。

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