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网络营销

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  • 2014年内容营销人应该养成的5大习惯

    你是否好奇那些牛逼的内容营销人如何做到与众不同?你是否想让自己的内容营销技巧有新的飞跃?相比于2012年,今年的内容营销无论是在成熟运作还是创新能力上都有不俗表现。那么,过往的内容营销有什么成功经验可以借鉴,2014年的内容营销又呈现怎样的发展趋势,来自北美的一项最新研究报告可以为我们提供一些思路。

    一方面,内容营销行业仍在不断成长,未来的路还很长。另一方面,随着越来越多的营销人摸到了门道,大家对内容营销的信心也在持续提振。

    Content Marketing InstituteMarketingProfs刚发布了他们的最新研究报告,《2014年B2B内容营销的基准、预算和趋势(北美)》。从报告中,我们可以十分清楚地看到,那些B2B领军营销人的成功钥密在于做得更多!他们多做了什么?花更多的钱,更注重策略规划,运用更多的方式和社交媒体平台,当然还有生产更多的内容。

  • EDM营销解读

    EDM是Email Direct Marketing的缩写,即电子邮件营销。说到EDM营销,就必须有EDM软件对EDM内容进行发送,企业可以通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接传达相关信息,用来促进销售。EDM软件有多种用途,可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。

    谈到EDM营销,很多人都不陌生,互联网发展至今,“EDM营销”一直都是广告主屡试不爽的营销方法。为何“EDM营销”如此受追捧呢?最简单、最直接的原因是:EDM营销具备极高的ROI(投资回报率)。业内人士常用简单、粗暴、高效来形容它。简单是因为操作简单,粗暴是因为其推广营销方式属于强推式,类似于产品的强卖;高效是因为其ROI极高。

    尽管EDM营销操作并不难,但我们常见到这样非专业的(确切的说是不完整的)EDM营销操作流程:

    第一步:购买Email列表;

    第二步:购置一套简单Email群发软件;

    第三步:发送邮件。等待客户“上门”。

  • 十大病毒营销案例

    不管是病毒营销还是口碑传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。

    在她名声日盛的时候,帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家:“我会成功的,我是市场营销方面的天才。”遗憾的是,我们都是平凡人,而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动,其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。

    尽管如此,每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声,它们拥有伟大的想法,完美的时机,流畅的执行。从这些成功的事例中,我们选出了2011年度最有代表性的10个案例,希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气,请尽情享用。

    Contagion的病毒广告牌

     

    华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广,该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导,讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长,最终拼成了电影的名称,他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适,但是这个创意吸引了大量媒体的关注,获得了媒体大奖,并成为启发同行的源泉。拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO,他表示:“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意,但是从策划到执行都非常成功。”

  • 从苹果星巴克等学到的7条营销法则

    在营销者所有的梦想中,有一个梦想格外突出:帮助产品突破临界点,到达为数众多的消费者手中。对于有些营销者而言,这个梦想成为了现实——比如苹果、耐克、星巴克、红牛营销大师的案例。对于其他营销者而言,这个梦想依然没有实现。梦想与现实之间的差距,就在于下面列举的七条口碑营销和蜂鸣营销法则:

    从苹果星巴克等学到的7条营销法则

     

    1. 从消费者入手

    提供真正满足消费者需求的产品或服务。比如说,苹果公司的产品符合消费者对移动通信、计算机、音乐和差异化的需求。耐克公司为消费者提供高品质的运动鞋、服装和配件。星巴克为消费者提供“第三空间”,让他们在自己家以外的地方享用美味咖啡,参与社交。红牛饮料可以让消费者迅速补充能量。

  • 移动营销革命中的新策略

    技术的发展必然催生出更有效的运作方式,帮助我们在移动端实施营销方略。到底移动营销的未来是什么样?云平台的概念或许会给我们一些启发?

    移动营销革命

    智能手机的不断普及,必然带动移动营销的一场革命,几乎所有人都看好移动端的市场,但现阶段还没有哪家企业做出比较成功的营销案例。对于这块领域暂时还处于摸索阶段,未来还有太多值得探索的地方。

    传统的营销思维以效果为主,企业看营销最主要的考虑还是投入产出比,这让很多充满创意但成本很高的营销设想无法持续得到有力支持,大多数企业还是会选择比较成熟的传统营销方式,不会在未知领域做过多的冒险。

    移动新技术新机会

    移动端的技术不断成熟,LBS、NFC、AR、摇一摇、精准定位等给移动互联网营销带来无限可能,也为广告主带来很多新的惊喜,但要把这些技术跟营销完美结合还需要一点艺术家的偏执投入,不过对于企业来说,这些技术还太过年轻,还是会先摆好观望状态,等待时机。

    相对于 PC 端移动设备的一大特点是屏幕有限,这一特性也决定了受众更容易专注于广告信息,反而得到更佳的营销效果。就光抓住这一点就可以得到比传统营销做到更有效的传播。

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