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  • 【信息图】2013年营销主流趋势回望

    2013年已经成为历史,我们不禁开始思考,过去的一年里营销的主流趋势究竟是什么?事实也证明,2013年是营销模式演进中颇有意味的一年。内容营销、受众多平台化、搜索引擎优化的变革和本土化广告的兴起等是我们要重点回顾的主题。仔细观察,你会发现营销领域在过去的一年里最大的变革在于这几次巨变对于品牌运营的影响,同时营销者们还应关注该领域未来几个月的变化。以下将以数据分析的形式呈现给大家一些“营销大事件”。

    一、多平台内容战略

    目前,就美国市场而言,拥有两台或两台以上内容发布终端(笔记本电脑,智能手机,平板电脑)的消费者已占到54%,这一数据相比2012年上升了10%

    此外,有20%的广告主选择执行多屏幕战略来应对新一轮的市场鏖战。鉴于手机自媒体来势汹汹的潜力,就2013年,广告主投入到手机移动市场的资金从2010年第二季度的6亿美元飙至2013年第二季度的47亿美元。同时,数以万计的品牌都纷纷设计相应的网页内容来迎合“多屏幕时代”受众的阅读习惯。

  • 【干货】你的品牌不是品牌:营销90后的4种消费逻辑

     你懂90后吗?如果拿出马佳佳的情趣用品演讲PPT,你会不会感受到惊讶?如果看待耐克正在做的移动端品牌O2O,你会不会觉得惊喜?没错,他们是90后,或者他们的消费对象是90后。他们的商业思维和行动在告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的90后已经不相信原有的品牌了,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑。
     

    本文节选自青年志研究报告《90后青年——大时代里的小世界》,推荐本文给各位创业者,希望对大家有所帮助。


     

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    这个时代,是个体社会崛起的时代,是每一个普通人都向往建立完整个体性,在获得科技助力同时也面临新的社会局限的时代。对品牌来说,获得90后年轻人的关注,建立品牌忠诚度,已经变得越来越困难。

  • 2014年企业电商品牌营销最新思维

    科技的发展推动产业的创新,模式和革新成为了互联网经济时代的两大热点话题,前者是商业思维的探索,后者是产业形态的颠覆,两者融合可以概括今天的电子商务营销态势。传统模式下的漫天撒网让很多电商企业的营销费用付之东流,“广告侵略”在关系经济时代下更是难以持久奏效,而社会化媒体的出现使电商企业枯木逢春。互动的特性能够使企业直面顾客,高效的优势更能引发传播裂变,但如何正确借社会化媒体的优势扭转乾坤成为了电商及企业品牌营销的新课题。

    营销困境:三大误区成为绊脚石

    随着支付、安全等技术难题的破解,电子商务时代的新商业形式颠覆了传统线下的交易模式,网购用户的日益增长不仅推动了电商的迅猛发展,更为电商带来了白热化的竞争态势,而营销战逐渐成为电商争夺顾客的主要战役。

    有数据显示,电商成单57%来自电子邮件(邮件营销),20%来自付费搜索(搜索营销),23%来自微博空间等社会化媒体(社会化营销),并且这一比例正在逐渐提高,社会化媒体也越来越被各大电商所重视,并作为重要的营销战略实施。但一直以来,电商企业对社会化媒体营销存在很多误解,这些误解成为了电商社会化媒体营销的绊脚石。

  • 【信息图】驱动2014的20大魅力营销数据

    2014年已经拉开帷幕,2014会有哪些营销趋势?为了把握这一问题的答案,我们不妨放眼看一下全球范围驱动2014年营销趋势的20大魅力四射的营销数据。

    以下20个迷人的营销数据来自20余个不同倾情的统计调查,由WebDAM整理并设计了信息图

    一、什么值得期待?

    1、2014年,营销团队将花费1350亿美元在新的数据营销渠道。

    2、78%的首席营销官认为自定义内容是营销的将来。

    3、到2015年,网络广告将占整个广告市场的25%。

    4、营销人将使用动态内容,在正确的时间向正确的受众发布个性化内容。

    二、营销组合趋势

    5、电子邮件营销:带有社会化分享按钮的电子邮件将会提高点击通过率158%。

  • 口碑营销:小米社会化营销的四个通道:论坛、微博、微信和QQ空间

     

    文/黎万强,小米科技联合创始人

     

    很多人说小米的营销得好。还有人说,小米只是营销做得好。因为这个,在今年的中国经济年度人物颁奖典礼上,雷总还和格力的董大姐PK得很热闹。其实小米成立3年多来,我们没做过什么传统意义上的营销。我们一直在这么说,但是很多人不信。很多人都在问,小米到底是怎么做的?

    在这背后,雷总的归纳很好理解。第一个,是雷总讲的风口理论。在台风口上呢,猪都能飞。我们就是站在了台风口上。这个台风就是在智能手机市场变革的时候,我们拿出了合适的手机去打入市场。但是在飞起来以后,持续在推动小米前进的力量是什么力量呢?用雷总的话说,是人民群众的力量。“从人民群众中来,到人民群众中去。”是人民群众的路线。这个我所理解的本质是口碑(口碑营销)。

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