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互联网创业

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  • 盗梦空间?创业该如何将品牌价值植入到用户脑中

    本文由 James Faghmous 发布于 Medium,他把电影《盗梦空间》里关于植入一个想法到别人脑中的 inception 比作初创企业的品牌价值打造,把品牌植入到用户的脑中。本文分析了关于“value proposition(价值定位)”的概念以及该如何实现,值得一读。

     

    我之前是一个电影爱好者,但当我做了父亲之后,电影就一直是生活中的奢侈品。不过幸运的是我的朋友 Fayadh 仍然有着这个好习惯,最近他让我又重新看了一遍诺兰的电影《Inception》(盗梦空间)。电影中 inception 的意思就是把一个想法植入到别人的脑中并让他相信那个想法就是来自他自己。这和创业没什么区别,为了说服用户使用购买自己的产品,也是为了让他们觉得这些是有好处的。

  • 11条建议帮你创建十亿美元级互联网企业

    Cowboy Ventures创始人Aileen Lee曾谈过在独角兽俱乐部里的十亿美元级初创企业有哪些特点,Blogger、Twitter、Medium 的联合创始人Evan Williams也曾透露他的互联网成功之道:找到一种人类欲望,最好是亘古不变的那种,看透它,再用现代科技做出产品。

     

    以上述两人思想为基础,我为十亿美元级互联网产品的共性确立了一个简单的理论框架,与君共勉。

     

    1、帮用户赚钱或省钱

     

    最好的例子莫过于eBay、亚马逊与Airbnb,它们能让供应端用户把商品卖给需求端用户并以此为生,同时,由于没有中间人参与交易,需求端用户又能从中省下不少钱,享受着互联网带来的经济效益。

     

    2、让用户自得其乐

     

    苹果不仅深谙此道,而且还培养了一大批死忠粉。凭借魔力滤镜,Instagram让每个人都感到自己成为了摄影大师。而Uber则让顾客在每一次打车出行时都感觉是在享受奢侈。

  • 【干货】新世界生存秘笈

     

     

    在以丰饶为特性的互联网经济中,用户至上已成为生态系统的硬性要求,使用户体验达到极致、为产品赋予情感成为商家的必修课。

     

    本文是大象接受采访后的报道,刊于《中欧商业评论》2013年12月封面故事系列。内容较多,分为上下两篇,希望对大家有所启发。

     

     文章目录:

     

    旧文明VS.新世界:商业民主化,用户至上

     

    非原住民的困境:简单移植,毫无用处

     

    三大转型层面:产品、传播、组织

     

    五大转型原则:专注、无界、精益、媒体化、协作。

     

  • 联想向互联网转型:客户体验,快速响应,粉丝经济

    近日,一封联想CEO杨元庆的内部邮件在网上曝光。杨元庆在邮件中呼吁,联想要尽快向互联网公司的业务模式转型。认为做为一家IT公司转型为互联网,甚至于移动互联网公司,需要莫大的勇气来推动变革,而且这条道路并无先例可循,这条道路注定不轻松。

    杨元庆称,联想需要快速建立起互联网的业务模式,产品也要有更好的互联网应用体验,增强销售通道的互联网化,市场营销要充分发挥互联网特性,以消费者为核心,推广公司产品。

    此外,杨元庆还号召员工要向互联网公司学习,因为互联网公司时时刻刻都在研究客户,快速响应客户的需求,积累用户的行为习惯,同时,互联网公司的员工每天都具有创新力。

    据市场研究机构IDC最新数据显示,今年第三季度全球PC出货量达8160万台,同比下滑7.6%。随着传统PC产业寒冬的加剧,各大公司纷纷谋求转型,而联想选择了“互联网化”这样一条道路,为此,联想还特别成立了数字营销团队。

    以下为杨元庆内部邮件全文:

    各位数字营销团队的同事们,大家好!

  • 你的企业是否拥有互联网思维?!

    课前秀:三个段子

    第一个段子:一个毫无餐饮行业经验的人开了一家餐馆,仅两个月时间,就实现了所在商场餐厅坪效第一名;VC投资6000万,估值4亿元人民币,这家餐厅是雕爷牛腩。

    只有12道菜,花了500万元买断香港食神戴龙牛腩配方;每双筷子都是定制、全新的,吃完饭还可以带回家;老板每天花大量时间盯着针对菜品和服务不满的声音;开业前烧掉1000万搞了半年封测,期间邀请各路明星、达人、微博大号们免费试吃……

    雕爷牛腩为什么这样安排?背后的逻辑是什么?

    我们再看第二个段子:这是一个淘品牌,2012年6月在天猫上线,65天后成为中国网络坚果销售第一;2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹,名列中国电商食品类第一名;2013年1月单月销售额超过2200万;至今一年多时间,累计销售过亿,并再次获得IDG公司600万美元投资。这个品牌是三只松鼠。

    三只松鼠带有品牌卡通形象的包裹、开箱器、快递大哥寄语、坚果包装袋、封口夹、垃圾袋、传递品牌理念的微杂志、卡通钥匙链,还有湿巾。

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